杂志广告是刊登在杂志上的广告。杂志可分为专业性杂志、行业性杂志、消费者杂志等。由于各类杂志读者比较明确，是各类专业商品广告的良好媒介。

刊登在封二、封三、封四和中间双面的杂志广告一般用彩色印刷，纸质也较好，因此表现力较强，是报纸广告难以比拟的。杂志广告还可以用较多的篇幅来传递关于商品的详尽信息，既利于消费者理解和记忆，也有更高的保存价值。 杂志广告的缺点是：影响范围较窄。因杂志出版周期长，经济信息不易及时传递。杂志和报纸相同，它也是一种传播媒体，它的形式是以印刷符号传递信息的连续性出版物。

第一：保存周期长

(相关资料图)

杂志是除了书以外，具有比报纸和其他印刷品更具持久优越的可保存性。杂志的长篇文章多，读者不仅阅读仔细，并且往往分多次阅读。这样，杂志广告与读者的接触也就多了起来。保存周期长，有利于广告长时间地发挥作用，同时，杂志的传阅率也比报纸高，这是杂志的优势所在。

第二：有明确的读者对象

专业性杂志由于具有固定的读者层面，可以使广告宣传深入某一专业行业。杂志种类繁多，从出版时间上看，有周刊、旬刊、半月刊、双月刊、季刊;从内容上看，有政治、军事、娱乐、文化、经济、生活、教育等。专业性杂志针对不同的读者对象，安排相应的阅读内容，因而就能受到不同的读者对象的欢迎。杂志的专业化倾向也发展得很快，如医学杂志、科普杂志、各种技术杂志等，其发行对象是特定的社会阶层或群体。杂志的读者虽然广泛，但也是相对固定的。因此，对特定消费阶层的商品而言，在专业杂志上做广告具有突出的针对性，适于广告对象的理解力，能产生深入的宣传效果，而很少有广告浪费。从广告传播上来说，这种特点有利于明确传播对象，广告可以有的放矢。

第三：印刷精致

杂志的编辑精细，印刷精美。杂志的封面、封底常彩色印刷，图文并茂。同时，由于杂志应用优良的印刷技术进行印刷，用纸也讲究，一般为高级道林纸，因此，杂志广告具有精良、高级的特色。精美的印刷品无疑可以使读者在阅读时感到是一种高尚的艺术享受。它还具有较好的形象表示手段来表现商品的色彩、质感等。广告作品往往放在封底或封里，印制精致，一块版面常常只集中刊登一种内容的广告，比较醒目、突出，有利于吸引读者仔细阅读欣赏。

第四：杂志的发行量大，发行面广

许多杂志具有全国性影响，有的甚至有世界性影响，经常在大范围内发行和销售。运用这一优势，对全国性的商品或服务的广告宣传，杂志广告无疑占有优势。

第五：杂志可利用的篇幅多，没有限制，可供广告主选择，并施展广告设计技巧

封页、内页及插页都可做广告之用，而且，对广告的位置、可机动安排，可以突出广告内容，激发读者的阅读兴趣。同时，对广告内容的安排，可做多种技巧性变化，如折页、插页、连页、变形等，吸引读者的注意。

杂志广告拍摄方法

1、利用模特独特的眼神魅力

因为这是老套的拍法，因为模特正面不漂亮，所以你决定不拍一张类似以下的照片?你错了!

双眼直视镜头是最有力的表现方式，无论你的模特如何，他都会有自己独特的眼神，这样的眼神能让读观众深深记住你的照片，也能让观众与模特形成面对面的对话感觉。场馆会所会场广告也是需要注意的。

2、让模特眼神望向其他地方

是的，这次不用直视镜头了，无论你的模特正面有多美，也不要总是一成不变的拍个正面大头照!拍多了，那就如证件相一样让人恶心!让模特眼神望去其他地方能产生神秘感，勾起观众的好奇心，去思考图片的故事。你拍到了吗?

3、模特互相对望

模特互相对望能产生一定的情绪和故事，能继续吸引观众对图片故事的思考。

4、打破时尚大片的构图法则

不要因为看到时尚杂志大片的人物多大是居中的，就让模特总处于中心点进行拍摄，这种出来的效果如同证件相一样令人讨厌!尝试将人物放在那些神马黄金分割线以外的地方吧!

5、尝试有意思的光线组合

平得不得了的光线是属于糖水片，想要时尚，就学会用光制造戏剧性的变化!例如，闪灯和钨丝灯混合使用，设定快门速度比平常更慢一点，图像上将会产生光晕!只要多用眼睛发现，脑子思考，任何人都可以拍出不一样的光。

6、让模特走起来

不好让模特再摆那些陈旧得无法再陈旧的POSE了!带她走到平常不是常用于拍摄的地点，如十字路口，进行拍摄吧!

7、改变你的拍摄角度

时尚摄影师拍摄常用一招就是降低角度和靠近模特进行拍摄，使得模特变得更为修长。但就如曾提及第4招：打破构图法则!这次还是要继续打破这些条条框框，拍摄角度要不断变化，你可以围绕模特转圈拍摄，你可以站立俯视或趴下仰视拍摄，反正就是每一个角度，你都应该去观察，去尝试进行拍摄!

8、来点有意思的道具

不要让模特拿起个树叶、花遮在面前，插在头上了!你看看模特拿起唇膏化妆时是多么诱惑的画面!而且不直视镜头的一刻又令读者产生愉悦的偷窥感，你说下次你该怎么使用道具?

9、拍摄那些非正式拍摄镜头

模特调整衣服，弯腰系鞋带，对镜子观看自己的妆容……这些非正式拍摄镜头非常自然，是模特最真实的一面，亦是让人感觉最性感的一面!所以千万不要等正式开拍才拿起相机。